“520”成都生活节热力持续 首店立体塑造消费场景

每经记者：石普宁    每经编辑：刘艳美

(相关资料图)

“520”成都生活节火热进行，“首店效应”持续发力。据悉，本次生活节是“新十二月市”重点活动，也是“活力成都”之“万千商家齐参与”系列活动之一。

作为较早发力首店经济的城市之一，成都首店经济发展迅猛，数量位居全国头部。中商数据发布的《2022年中国首店经济高质量发展报告》显示，上海、北京、成都组成的“第一梯队”发挥稳定，保持领先位置。

今年以来，成都首店引进工作步履不停。数据显示，今年1至4月，成都首店总计落户177家，其中，中国/内地首店19家，西部首店8家，西南首店41家，成都首店109家，已累计落户各类首店约2700家，位列全国第三。

数字背后，更是一个个鲜活且多元的消费场景。从以沉浸式体验为主打的ARTE全沉浸式美术馆，到以生活美学体验为导向的茑屋书店，各有特点的品牌首店“遍地开花”，共同点燃大运消费热情，充分展现公园城市国际消费魅力。

全新消费体验

“ARTE全沉浸式美术馆•成都”受捧

飞流直下的瀑布、繁花似锦的花海、穿越维度的虫洞、动物漫步的森林、名垂史册的绘画与诗歌……跨进“ARTE全沉浸式美术馆•成都”的第一步，就仿佛踏入另一个世界，数字艺术作品的魅力尽显。

图片来源：“ARTE全沉浸式美术馆•成都”微信公众号

4月28日，“ARTE全沉浸式美术馆•成都”开馆，这是全球知名数字设计公司d"strict（帝视特）在中国内地的首家数字艺术美术馆，也是成都目前为止规模最大的沉浸式数字艺术美术馆。

据悉，“ARTE全沉浸式美术馆·成都”呈现约5000平方米的数字媒体艺术内容，包含《海浪》《繁花》《瀑布》《虫洞》等11组数字艺术作品。艺术家们通过视觉创意与Mapping投影、多方位影像控制、传感器交互等数字媒体技术的综合运用，实现了不受时间和空间限制的“永恒真实自然”。

值得一提的是，中国定制版《GARDEN（花园）》不仅收录了从文艺复兴到象征主义的西方美术先驱的代表作，还加入成都的自然与人文风光。

自开馆以来，凭借着全沉浸式的逼真体验，“ARTE全沉浸式美术馆•成都”线下受到观众追捧，线上同样走红社交媒体平台。

比如，一位网友沉浸在全程1.5小时的展览中，“进去时是经济师，出来时却成了诗人”，作为“理性经济人”的她在社交网络上分享了自己的经历。在观看人气作品《海浪》时，她写下：“束缚的海浪掀起狂躁，敲打他的无能为力，我隔着玻璃嗤笑。骇然海浪如我，不能静止，便只有奄奄一息。”

“成都，新一线城市，时尚、艺术、活力、创意之都，有着非常利于艺术发生的有机土壤。”谈及落地成都，帝视特中国总经理、ARTE MUSEUM中国总负责人苏小霖在接受媒体采访时曾说，“成都还有着极其包容和接纳的特质，在这里我们能感受到各种元素的时空交错，从高雅的诗词歌赋，到烟火气的苍蝇小馆，处处都能嗅到历史文化与现代潮流的完美结合。”

不只是“颜值”

茑屋书店如何给生活“提案”？

5月19日，阔别成都三年半之后，英国美食作家扶霞·邓洛普在TSUTAYA BOOKSTORE茑屋成都仁恒置地广场店（下称“茑屋书店”）举办了新书分享活动。热情的观众们挤满现场，听扶霞聊美食、聊文化，大家争先恐后地举手，向她提出各种问题。

据茑屋书店相关负责人介绍，凭借相对优质的资源和场地客群筛选，书店今年以来开展的活动情况很是不错，“大家的积极度和到场率都还挺高的。”

2022年，西南首家茑屋书店正式登陆成都，尽管正式开业前需要预约，还是引发一波打卡潮。书店店内一层是咖啡、轻食空间。二层主打人文、艺术、文学等各类书籍及特色文创产品，还有各类生活商品。总共提供约4.5万册图书以及100多个咖啡位。

图片来源：TSUTAYA BOOKSTORE茑屋成都仁恒置地广场店微信公众号

据悉，茑屋书店创立于1983年，是践行“书店+”文化综合体模式的先行者。正如业内人士指出，类似书店的“醉翁之意”并不在书，而在于通过打造消费场景提供综合性的用户体验，或者是以“生活提案”的形式，培养消费者的新生活方式。

“通过全国纵向对比，我们也发现，成都店的客单价在全国同类店型中排名靠前。”该负责人表示，虽然今年以来到店的消费者消费单价有所下滑，但客流量亦在上升，“所以可以弥补我们整体数据的落差。”

首店扎堆REGULAR源野

营造社区美学新场景

位于成都高新大源中央公园西北角地下一层的REGULAR源野，于2021年7月向公众开放。作为一个半开放式的街区项目，REGULAR源野结合所在的公园区位，充分利用下沉式广场花园及地下空间，将商业、文化、艺术、自然相结合，业态包括轻餐、咖啡、服装配饰零售、美发服务等，为社区公众、城市客群提供高品质生活体验。

图片来源：REGULAR源野

据了解，整个街区包含二十余个具有全国影响力的代表性品牌，其中包括来自北京的“面包会有的”西南首店、来自上海的“An Ko Rau安高若”、“Fine”西南首店，具有国际影响力的“%Arabica”成都第四家店，成都本地的行业杰出代表“UID”、“Mondoli”、“Lanlizi”、“十域”等，同时引入艺术家工作室“荒石公园”等。

图片来源：An Ko Rau

An Ko Rau成都REGULAR源野店是一个上下错层的复合型空间，店内大量使用了“竹子” ，将自然友好的空间与本土在地文化相连共通。店铺频繁且不定期地举办自行车、跑步、户外徒步、分享会等活动，建立多元自由的的社群。

in the PARK是一个具创新概念的买手店，成立于2018年。立足于当下年轻人的生活状态，以公共、平等、开放为理念，in the PARK是容纳时尚零售、艺术展览、社交活动等多种功能的场所，呈现更新更具当代审美的零售形式。in the PARK精选高品质并具设计感的商品，同时关注当下具有特质和潜力的设计师、艺术家及团体，以不同维度的合作丰富商品形态。in the PARK的理念也延伸到空间体验，定期进行陈列装置和空间设计上的合作。

据悉，本届“520”生活节将于6月下旬联动第三方机构发布《“520”成都生活节重点消费趋势榜单》，通过多维度数据分析，形成一份重点消费趋势洞察报告，深入挖掘市民多领域多样化的消费新主张，进一步繁荣活跃成都线上线下消费市场。

每日经济新闻