(资料图片仅供参考)

直播电商为何成为一种潮流？

今日（5月9日），在2023年快手电商引力大会现场，快手创始人兼首席执行官程一笑给出了答案。

程一笑观察到，短视频直播与电商的化学反应为直播电商带来新增量、新信任。一方面，是越来越多地触达最广泛的大众市场，另一方面则是以视频社交构建半数人社区。

数据显示，2022年直播电商增速领跑线上消费。2018年~2022年全国网上零售额快速增长，2022年达到13.79万亿元。在这一趋势下，2022年快手电商GMV同比增长32.5%，达到9012亿元；2022年快手电商月活跃买家超1亿。

图片来源：每经记者 温梦华 摄

在程一笑看来，信任经济发展的过程是从人到符号到平台，再回到人。现场，程一笑还宣布升级快手电商的“川流计划”，表示全年将拿出至少600亿流量用于激励商家和达人协作。

据悉，“川流计划”的本质是通过达人分销帮助商家定位客户群，并将这一群体精准推荐给商家自播，同时也对分销达人进行流量奖励。